【资料图】

作者：Hernanderz 监制：罗超

疫情平复之后，很多行业失去了增长红利，开始为未来做打算。作为过去三年增长最快的行业之一，流媒体如今的处境要艰难得多，Netflix等头部平台都要开始寻找新出路。加码广告业务，似乎是它们的共同选择，如今又一个流媒体巨头开始主动拥抱广告了。

6月8日，据外媒报道亚马逊有意为其Amazon Prime会员引入流媒体服务广告支持版，目前已经和华纳兄弟、派拉蒙等合作伙伴进行数周磋商。亚马逊的想法也很简单，增加收入、缓解成本压力是最重要原因。

针对亚马逊这一计划，广告商也十分赞同，并迫切希望推出广告分层服务，充分利用亚马逊流媒体平台的流量。不过目前该计划还有很多变数，亚马逊也并未敲定具体方案。

过去几年，流媒体业务在亚马逊内部的地位也变得有些尴尬。号称史上最大投资流媒体剧集的《指环王：力量之戒》在去年9月上线后也遭到铺天盖地的吐槽，未能重现影版的票房神话。种种不利因素共同作用下，亚马逊流媒体只能寻找新出路，广告作为其老本行当然不会轻易放过。

数据显示，今年一季度亚马逊广告收入同比增长21%至95亿美元。横向对比，亚马逊是仅次于谷歌和Meta的美国第三大广告平台，有丰富的广告经验。具体到流媒体行业，Netflix、Disney+等同行也为亚马逊提供了参考模板。

去年12月，Disney+宣布推出广告服务，而迪士尼旗下的另外两个流媒体平台Hulu、ESPN+早早便引进了类似业务。引入广告后，无广告版订阅会员价格也正式上涨3美元至10.99美元。一边多了广告收入、一边提升订阅价格，平台可以说是双向获益。

流媒体龙头Netflix更不用说，引入广告业务短短几个季度已经初见成效。Insider Intelligence分析师估计，Netflix今年的广告收入将达到6.2亿美元，成为其可靠的营收增长点。

有用户担心引进广告势必会某种程度上影响用户体验，这一点在国内的爱奇艺、腾讯视频、优酷等流媒体平台身上就体现得淋漓尽致。但有趣的是，屡遭诟病的爱奇艺近期业绩不俗，去年连续四个季度实现运营盈利，会员总数、单会员收入也保持增长，印证了广告、付费会员两手抓这种经营模式的生命力。

曾几何时，Netflix等外国流媒体巨头以无广告模式为荣，用户也十分买账。但随着时代变化，各大平台也不得不向现实低头。卖广告的Netflix、Disney+或许不再纯粹，但确实生存必须，用户也只能接受了。